ההתערבות הכי מקורית של המונדיאל: חברת התעופה שהפסידה והחליפה את הלוגו

לא בכל יום משחק כדורגל הופך לקמפיין שיווקי שמסעיר את הרשת. לקראת משחק רבע הגמר בין אנגליה לנורווגיה במונדיאל, החליטו שתי חברות תעופה מהגדולות באירופה – בריטיש איירווייז ונורוויג'ן אייר – להפוך את היריבות על המגרש להתערבות יוצאת דופן שזכתה למיליוני צפיות ברחבי העולם.

הכל התחיל בפוסט משעשע באינסטגרם, אבל מהר מאוד הפך לאחד המהלכים הוויראליים ביותר שנראו לאחרונה בעולם התעופה.

ההתערבות שסחפה את הרשת

נורוויג'ן אייר פנתה לבריטיש איירווייז בהצעה פשוטה אך מקורית: החברה שהנבחרת שלה תפסיד במשחק תחליף למשך 24 שעות את תמונת הפרופיל שלה באינסטגרם ללוגו של החברה היריבה.

בריטיש איירווייז לא נשארה חייבת והשיבה בחיוך כי "לא כדאי להיכנס להתערבות שלא ניתן לנצח בה" – ובכך נתנה את האות לפתיחת ההתמודדות גם מחוץ למגרש.

גם חברות תעופה אחרות הצטרפו לחגיגה

ההתערבות משכה במהירות את תשומת הלב של חברות תעופה נוספות, שהצטרפו לדיון ברשתות החברתיות עם תגובות משעשעות ועקיצות ידידותיות.

בשלב מסוים אף פרסמו שתי החברות סרטון משותף שבו נראו נציגיהן לוחצים ידיים ומחליפים ביניהם את סמלי החברות, כאישור רשמי לכך שההתערבות אכן יוצאת לדרך.

האווירה הידידותית וההומוריסטית בין המתחרות זכתה לשבחים רבים מצד הגולשים והפכה את הקמפיין לשיחת היום בקהילת התעופה.

מיליוני אנשים נחשפו למהלך

לדברי נורוויג'ן אייר, הרעיון נולד בצוות הרשתות החברתיות של החברה, שחיפש דרך יצירתית להשתלב באירוע הספורט הגדול.

בחברה הודו כי אמנם ציפו שהרעיון יזכה לתשומת לב, אך לא האמינו שיגיע לעשרות מיליוני אנשים ברחבי העולם.

לדבריהם, אחת ההפתעות הגדולות הייתה שיתוף הפעולה הספורטיבי של בריטיש איירווייז, שהפכה את ההתערבות מקמפיין חד-צדדי למחווה משותפת שזכתה לתגובות חיוביות במיוחד.

מי החליפה את הלוגו?

עם סיום המשחק, הגיע גם רגע האמת.

בהתאם לתוצאה, בה נבחרת אנגליה ניצחה 2-1 (בהארכה לאחר 1-1) החברה שהנבחרת שלה הפסידה עמדה בהתערבות והחליפה למשך 24 שעות את תמונת הפרופיל שלה באינסטגרם ללוגו של החברה היריבה – בדיוק כפי שהבטיחה לפני שריקת הפתיחה. בעמוד של חברת התעופה הנורווגית – הוחלף הלוגו לזה של בריטיש איירוויס ואפילו נכתב הסלנג של הנבחרת האנגלית "it's coming home".

המהלך זכה לאלפי תגובות ושיתופים והמחיש כיצד רעיון פשוט יכול להפוך לקמפיין בינלאומי מצליח.

לא רק תחרות – גם פרגון

למרות שמדובר בשתי חברות המתחרות בשוק התעופה האירופי, ההתנהלות ביניהן הוכיחה שאפשר לייצר תחרות בריאה עם הרבה הומור.

במקום להתמקד בפרסום מסורתי, השתיים הצליחו לרתום את ההתעניינות סביב המונדיאל ליצירת מהלך שיווקי מקורי, שהעניק להן חשיפה עצומה וחיזק את הקשר עם קהל העוקבים שלהן.

ההתערבות בין בריטיש איירווייז לנורוויג'ן אייר הוכיחה שלא צריך תקציבי ענק כדי לייצר קמפיין מוצלח. שילוב של הומור, ספורט ושיתוף פעולה בין שתי חברות מתחרות הצליח לכבוש את הרשת ולהגיע לעשרות מיליוני אנשים ברחבי העולם. לפעמים, גם בעולם התעופה, המנצחים הגדולים הם דווקא מי שיודעים לקחת את המשחק ברוח טובה.